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记者调查丨广告极限词真的那么严格吗?

作者:互搏-hooball官网-互搏体育app    发布时间:2020-03-24 04:57:33    来源:互搏-hooball官网-互搏体育app    浏览:4

  怀化新闻网讯 近日,微信朋友圈都在转发一条“2019年《新广告法》9 月1 日实施!最高可罚100万”的消息。如此严厉的规定,让一些广告商和营销人急了,纷纷咨询消息内容是否是真的?

  为了解原委,记者仔细看了这条关于新广告法的消息,里面详列了广告中禁止出现的极限词,并写有“极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线 万元。”

  消息专门分类盘点了广告禁止出现的极限词,包含九类:1. 与“最”相关,最具、最爱、最赚、最优、最好、最大、最高级、最符合、最先进、最后一波等;2. 与“一”相关,中国第一、全网第一、销量第一、第一品牌、独一无二等;3. 与“极”“级”相关,国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、终极等;4. 与“首”“家”“国”相关,首个、独家、全国首发、首款、全国销量冠军、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白等;5. 与品牌相关,王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、领先上市、冠军等;6. 与虚假有关,史无前例、永久、万能、祖传、特效等;7. 与欺诈有关,点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜等;8. 与时间有关,限时必须具体时间:今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、仅限、特惠趴、单品团(必须有活动日期)等,严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价,限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语;9. 违禁权威性词语,严禁使用国家XXX 领导人推荐、国家XX 机关推荐、国家XX 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语,严禁使用质量免检、无须国家质量检测、免抽检等宣称质量无须检测的用语,严禁使用人民币图样(央行批准的除外),严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

  针对这一消息内容的真假,怀化市市场监督管理局广告管理科的工作人员解释道,不能说完全是假消息,但这则消息中的很多提法都存在问题。首先时间上,《新广告法》并不是2019 年9 月1 日实施,现行的《中华人民共和国广告法》是根据2018 年10 月26 日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次会议进行修正的。《广告法》第九条明确规定,广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;(三)使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语;(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。第三项虽然表明禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语,但是并没有严格分类限定极限词的使用。

  这位工作人员补充道,企业或个人在发布产品广告时,一定要知晓所负的法律责任,不能随意夸大其词。《广告法》第五十五条规定:违反本法规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

  此外,医疗机构有前款规定违法行为,情节严重的,除由市场监督管理部门依照本法处罚外,卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由市场监督管理部门没收广告费用,并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。广告主、广告经营者、广告发布者有违规行为,构成犯罪的,依法追究刑事责任。他特别提醒道,大家发布广告时,在极限词的使用上虽然没有那么严格,但一定要规范广告发布的内容准则和字词用语,以免触及法律红线,遭受经济损失。(本报记者 谢娜)

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